NIKE的招牌口号「Just Do It」，常出现在许多旗下运动服饰与户外广告上头，不过在黑白影片里，被改成「For Once, Don't Do It」（就这一次，不要做），影片还打上「不要假装美国没有问题，不要对种族问题视而不见，不要让无辜的生命被夺走」等字样。

根据美国商业杂志《富比士》报导，NIKE执行长约翰多纳霍(John Donahoe)在给员工的一封信中说道，「我一直在问自己，在这样的时代，无论是作为公民还是NIKE的一员，我们反对一切间接、直接形式的仇恨和不平等，尽管我们不能解决不公正的现象，但我相信我们有责任去尽最大的努力解决。」特别的是，NIKE长期竞争对手Adidas在官方推特转发NIKE的推文，并发文「共同努力，我们才能往前迈进；共同努力，我们才能做出改变。」(Together is how we move forward.Together is how we make change)

佛洛伊德枉死再次引起国际社会对于种族歧视的关注，美国爆发的示威活动越演越烈，不断传出放火烧警局、砸毁商店玻璃等失控举动，让比佛利山庄、洛杉矶、亚特兰大、丹佛、费城、西雅图、匹兹堡、迈阿密、芝加哥在内的14个城市，紧急宣布实施宵禁。

非裔美籍男子佛洛依德(George Floyd)因白人警察执法过当死亡，再度引发美国境内种族纠纷，民众怒火引起美国暴动，各地示威抗议不断。运动品牌大厂NIKE（耐吉）在推特上传了一段黑底白字的影片，将招牌金句「Just do it」（做就对了），改为「Don't Do It」（别这么做），表态反对种族歧视。