▲北京故宫为知名观光景点，一年四季皆有外国人到访。（图／CFP）

随着北京加速打造中国入境游首选地，多项配套措施陆续落地，入境旅游市场明显回温。散客化、小团化成为新趋势，也让西班牙语、意大利语、俄语等小语种导游身价水涨船高，有的日薪上涨至2500元，旺季甚至出现“一导难求”的现象。

据《北京商报》报导，多家旅行社、OTA平台与金牌导游透露，目前北京热门小语种导游单日服务费普遍突破1500元，旺季更可达2000元以上，部分稀缺语种甚至喊到2500元一天，且需提前半年以上预订。业界指出，2025年以来入境游客明显增加，尤其来自俄罗斯、西班牙等地的游客成长迅速，直接推高小语种导游需求与价格。

▲北京“小语种导游”需求大增。（图／北京商报）

北京市文化和旅游局数据显示，2025年全市共接待入境游客548万人次，年增39%；实现旅游花费505.6亿元，年增44.7%，两项数据均创新高。市场热度升温之下，小语种导游服务费较2024年同期上涨约30%至50%。有业者形容，“北京入境游火了，小语种导游现在得靠抢。”

北京神舟国旅集团假日公司副总经理张靖指出，平日西班牙语、俄语导游服务费约800至1000元一天，但在4至5月、9至10月旺季，价格普遍涨至1200至1500元以上，且随供需变化即时浮动。部分热门语种甚至需提前一年预约，旅行社一旦确定团期，必须尽早锁定导游，临时寻找不仅选择有限，费用也更高。

▲中国免签政策让外国游客增多。（图／北京商报）

市场结构的改变也是推手之一。过去30人以上的大团只需一名导游，如今同样人数可能拆分为多个两人或家庭小团，导游需求呈倍数增加。加上中国免签国持续扩大，北京边检总站数据显示，2025年经北京口岸享有免签或临时入境许可入境的外国人突破200万人次，是2024年同期1.9倍，占入境外国人总量60.8%。决策周期缩短，也进一步强化小团化趋势。

不过，供给端的培养速度难以跟上需求。业界指出，培养一名合格的小语种导游通常需2至3年时间。语言基础、口语能力与专业导览训练缺一不可，即便参加速成班，也仍需后续导游课程与实务磨练，才能真正带团。

对此，产业界呼吁校企联动，加快小语种人才培养。北京青年政治学院相关负责人表示，学校除强化中英文导游与接待实务能力外，也重视跨文化服务素养，并透过校企共建实习基地、参与产业培训计划等方式，加强与市场衔接。

部分业者也建议，针对在职导游开设“微专业”或技能强化营，利用周末与淡季进行模组化培训，并研究设立小语种导游培训专项基金，对通过考核者给予补贴，以提升从业人员进修意愿。业界普遍认为，唯有建立系统化、可持续的人才培养机制，才能为入境游市场的长期发展提供稳定支撑。